Um die Ausgangslage Ihres Geschäftes klar zu definieren, ist es notwendig z.B. über Brainstorming, wichtige Verhaltensmuster und unbewusste Strukturen herauszuarbeiten. Je genauer diese formuliert sind, umso aussagefähiger ist die Analyse. Stehen dann wichtige Eckpfeiler fest, werden diese in Symbole transformiert. Diese Umwandlung ist sehr entscheidend für die weitere Richtung.

Zum Beispiel wurde ich in meiner Entwurfsfindung beeinflusst von den Philosophen Erasmus von Rotterdam „ Lob der Torheit“, sowie Seneca. „Vom glückseligen Leben und andere Schriften“. Dabei entdeckte ich die Symbolkraft von Apfel und Auge und entschied mich für diese Kombination.